莫让包装成伪装

“包装"是近年来在商界十分流行的一个名词，有时候确实像灵丹妙药，特别

是当它借助现代媒体的广告的密集轰炸时，甚至可以在短期内制造出一个神话

。因此，产品的营销靠广告来包装，公司上市靠资产剥离和账目高速来包装等

已成为司空见惯的现象。然而，包装也已被那些利欲熏心，惟利是图者当成伪

装来欺骗社会，蒙骗消费者。但是，筛子挡不住太阳，虚伪压不倒真理，当伪

装被越来越多的人识破并毫不留情地撕开后，那当事者日子也就不怎么好过了

，如在央视夺取广告标王的白酒企业在火爆几年后，慢慢在市场上悄无声息了

，接着在媒体狂轰滥炸的保健品广告在消费者中面临着信誉危机，整个行业陷

入一蹶不振的状态等等。
由此观之，当包装变成伪装愚弄消费者后，其就在公众与媒体中成为“过

街老鼠，人人喊打"。然而，业界仍有少许经营者还固执地认定“佛像靠金装

，产品靠包装"这个理，成了彻头彻尾“金玉其外，败絮其中"的化身，zui终

导致自身的没落。有例为证：在经历了短暂的辉煌后，秦池干涸了，三株萎缩

了，飞龙落地了，太阳神黯淡了……反观国内外品牌诸如同仁堂，福特汽

车，高露洁牙膏，沃尔沃百货等，他们之所以能历经风雨、久盛不衰甚至百年

不倒，一个很重要的原因就是他们能自始自终把包装与信誉，质量和技术创新

紧密在一起，并由此创造出事业持续发展的机会和*的利润。
真诚奉劝业界经营者，莫让包装成伪装。伪装可以在短时间内欺骗多数人

，也可能在长时间里欺骗少数人，但是不可能在长时间里欺骗多数人，zui终会

付出惨重代价，因为一切人类的价值基础是道德。