包装设计中的民族文化如何体现？

传统与现代相结合，民族性与性相结合，是包装设计的重要

特征之一。从国内包装设计的实例同样印证了这一点。在现代

包装设计中，不但要重视本国的民族文化，同时要兼顾时代特征以及销

往地区的民族文化，才能设计出的包装。 
包装设计是现代社会文化中很有特点的一个表现形式，它既是传统

文化的一部分，又是文化的物质载体。传统是指历史延传下来的思想、

文化、道德、风格、艺术、制度以及行为方式等等，而民族文化则是传

统文化很重要的组成部分。越有地方性，越是民族的，就越容易吸引人

，“只有民族的才是世界的"，这些理念渐渐成为世界经济一体化时代

的共识。外国人到中国来，希望看到有中国特色的东西：去北京看故宫

、长城，去西安要看古城墙、兵马俑，去苏州必看苏州园林。中国人去

外国也是一样：去日本要看富士山，去埃及要看金字塔，去法国自然要

看埃菲尔铁塔。民族性、地方特色是吸引人们视线的热点。现代的包装

设计如果具有了民族特色就更能得到世界的关注与认可。

国外包装设计

世界各国对于包装设计发展的历程是与各个国家文化、经济的背景

相关联的。英国的包装设计，比较注重英国市民消费文化传统的传承，

德国的包装设计受其严谨的哲学思维方式的影响，富于理性设计的传统

特征。法国的包装设计呈现着一种融设计与艺术精神于一体的特色。而

日本包装设计面对经济的高速发展，融合了大量的日本传统视觉因素，

又体现出时代感。其包装设计在世界包装设计领域中占有很重要的位置

。

日本在历*曾受到中国文化的广泛影响，后来逐渐发展形成了自

己的民族风格，这一点在其包装设计中有很好的体现。明治维新运动后

，日本实行文明开化政策。打开，国外的各种艺术流派、设计思潮

传入日本。新艺术运动、包豪斯设计理念等现代艺术对日本设计

产生深远的影响。在传统与现代，东方与西方之间，日本探索出一条日

本式的现代包装之路。日本传统包装文化经过长时间的积淀和提炼，达

到非常单纯和精练的程度，形成一种*的审美标准。例如用稻草包装

的纯米酒，稻草的柔韧性给玻璃提供了必须的保护，同时展示出了米酒

的醇香。在两条草绳编织的提手处还精心的留着十粒未脱的稻米，提示

了的粮食成分。另外贴在包装草上的仿宋版文招贴更增添了米

酒的酿造历史，使整个包装融入一片文化氛围之中。还有用稻草包装的

鸡蛋，稻草既给了鸡蛋强有力的保护，又将鸡蛋的新鲜感呈现出来。

可见，日本包装设计zui大的特征是强调在借鉴和吸收外国先进的设

计理念的同时重视发掘和弘扬传统设计风格。传统设计与现代设计共存

，既强调民族传统，又不失现代文明。

8中国传统包装设计

在中国，不少茶叶的包装设计很好地体现了中国的民族传统文化。

中国是茶的故乡，是世界茶树的原生地。茶，秉天地至清之气，能

让人在繁杂的尘世中获得片刻轻闲，所以它深受文人墨客的欣赏，并常

以绘画、诗词、歌赋等形式来表达。文徽明为茶而作《品泉图》，苏东

坡更是留下“从来佳茗似佳人"的千古绝唱，郑板桥也因此感叹“从来

名士能评水，自古高僧爱斗茶"。可见，茶这一特殊商品的包装设计更

应体现其文化的特性。很多好的茶叶包装设计，都充分利用了国画这一

中华民族灿烂文化瑰宝，如“*包种茶"的包装，其图形似国画中的

写意，即以*地区连绵不断的茶山为素材，一笔带过，简略得不能再

简略，却是妙笔生花，生动自然。茶文化又与汉字有着不可分割的

，因此，用书法字体作为茶叶包装设计的视觉元素是恰到好处，如立顿

红茶，在新推出的茶包装系列中，其中一款为中国风味茶，为了充分体

现立顿的性形象，却又不致使立顿与中国茶有格格不入的感觉，特

以“茗闲情"作为副品牌名，且以毛笔书写其品名，很有东方情调，深

受东西方人士的赞赏。

现代包装设计

中国五千年文明的发展，无论是宫廷美术还是民间艺术，经过历代

画家、艺人、工匠、百姓的创作实践，积累了大量的艺术表现形式，中

国民族文化艺术在经历漫长的历史凝练后，逐步形成各种具有典型文化

内涵的图形和纹饰，体现了整个民族的生活理念和审美情趣，是历史留

给我们的一份伟大遗产。中国的民间传统文化要素有：书法，如楷书、

隶书、草书等；年画，如天津杨柳青年画、苏州桃花坞年画等；其他艺

术形式，如雕刻、蜡染、扎染等。这些都是现代包装设计的源泉，进而

帮助我们设计出有中国特色的包装。

随着间的交流日益频繁，政治、经济和文化相互影响日益加强

，包装设计在设计理念、设计方法上也相互影响。因此，的设计不

仅应具传统特色，更应注重新时期的时代感。中国加入了WTO，也标志

着中国产品将大量走向市场，这就要求我们的包装设计不仅要保持

本民族的传统特色和个性，而且要符合不同国家、不同民族的审美心理

。因此在对这些传统民间要素的实际应用中，不应满足于简单地搬用，

而应该在借鉴吸收其表现手法、造型特点的基础上，再结合商品的特点

，融入现代气息，使该设计兼具民族特点和时代感。

因此，对于今天的中国包装设计而言，应紧跟时代脚步，加强

交流，取其精华，去其糟粕，以更加开阔的胸怀走向世界。古为今用，

洋为中用，以新的姿态去面对消费者，从而设计出既有深厚文化底蕴，

又具鲜明时代气息的包装作品。